Web Marketing per le PMI di Miriam Bertoli

Titolo libro: Web Marketing per le PMI. Fare business con SEO, email marketing, Google, Facebook & co.
Autore: Miriam Bertoli
Casa editrice: Hoepli
Collana: Web & Marketing 2.0
Data di pubblicazione: 20 marzo 2012
Numero pagine: 256
Lingua: Italiano
ISBN: 8820348713
ISBN-13: 978-8820348717


Web Marketing per le PMI di Miriam Bertoli è un libro pensato in particolare per gli imprenditori delle Piccole e Medie Imprese, i liberi professionisti, responsabili commerciali o responsabili marketing e comunicazione, per offrire loro una panoramica di tutte le possibilità offerte dalla rete.

Consigliato quindi a tutte le aziende che vogliono sfruttare le potenzialità della rete per farsi trovare e raggiungere da nuovi potenziali clienti. Vengono illustrate le linee guida da seguire per cogliere tutte le potenzialità offerte da internet e per farsi una prima idea di tutti i possibili strumenti a disposizione.

Gli argomenti sono trattati in modo preciso e chiaro, corredati di focus, esempi, consigli degli esperti e case history.

Ecco una panoramica degli argomenti trattati nel libro:

• Web Marketing: cosa si intende per marketing online, web marketing, internet marketing e marketing digitale, un po’ di storia e in numeri di internet.
• Perché una PMI dovrebbe investire in attività di marketing online? Le caratteristiche che rendono il web marketing un’opportunità da non perdere per tutte le PMI.
• Obiettivi e strategie di web marketing: importanza di partire sapendo dove si vuole arrivare, con obiettivi chiari e una strategia precisa. Le fasi fondamentali sono: analisi (“prima di fare, pensare”), definizione della strategia, piano operativo, misurazione, miglioramento.
• Contenuti: senza contenuti nessuno strumento di web marketing ha senso (“content is king”). Consigli per scrivere in modo efficace.
• Il sito web: consigli per la realizzazione di un sito internet efficace e usabile.
• Promozione nei motori di ricerca: panoramica sulle caratteristiche e differenze tra posizionamento naturale (SEO) e a pagamento (pay per click) sui motori di ricerca.
• Display advertising: la pubblicità con elementi grafici, di tipo “push”.
• E-mail marketing: caratteristiche e funzionalità di e-mail, newsletter e DEM (Direct Email Marketing)
• Social media: Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, YouTube e i vari social network come opportunità per le PMI per mettersi in relazione e dialogare con le persone.
• Web reputation e PR online: oggi le persone hanno il megafono, esprimono opinioni e influenzano la reputazione delle aziende e le scelte dei consumatori. Ascolto e relazioni diventano quindi sempre più importanti.
• Mobile marketing: panoramica degli strumenti di marketing per raggiungere le persone mentre sono in “mobilità”.
• Web analytics: “sul web tutto si può misurare”. Importanza della misurazione e analisi delle statistiche.
• Usabilità: un sito usabile migliora il rendimento degli investimenti in web marketing. Presentazione dei possibili test di usabilità.
• Altri strumenti: vengono presentate altre possibilità come le affiliazioni, in marketing non convenzionale, l’e-commerce.
• Casi di successo: alcune case history di PMI.