Pubblicità Comportamentale Online: che cos’è e come disattivarla con AdChoices

Il 14 giugno 2012 IAB (Interactive Advertising Bureau – Associazione dedicata all’advertising interattivo) presenterà ufficialmente a Roma l’iniziativa di autoregolamentazione che permette agli utenti web di scegliere se ricevere o meno pubblicità personalizzata (la così detta “pubblicità comportamentale”).

Che cos’è la Pubblicità Comportamentale Online?

La pubblicità comportamentale online, in inglese “online behavioural advertising” (OBA), chiamata anche targeting comportamentale, o pubblicità basata sugli interessi, è una tipologia di advertising che permette di inviare sui siti web messaggi pubblicitari che siano in linea con gli interessi degli utenti, usando le informazioni sui loro comportamenti di navigazione in rete.

In pratica, grazie ai cookies, questa forma di pubblicità sfrutta i dati del nostro storico di navigazione (in forma anonima) per profilarci e proporci degli annunci pubblicitari personalizzati.

Ad esempio: visito un sito di vendita scarpe online e poi vado su un altro sito di argomento differente e mi ritrovo annunci pubblicitari di quei modelli di scarpe che ho guardato in precedenza in offerta a prezzo scontato.

A differenza della “pubblicità contestuale”, che si basa sul contenuto della pagina web che si sta visitando, la “pubblicità comportamentale si basa sui percorsi di navigazione precedenti.

Da un certo punto di vista questa pubblicità, oltre che agli inserzionisti, può essere utile anche per gli utenti, in quanto più specifica e mirata sui loro interessi, ma dall’altro può rivelarsi anche intrusiva e creare problemi di privacy (visto che vengono memorizzati i dati dei siti navigati, anche se in modo anonimo).

Per questo motivo l’European self-regulation for online behavioural advertising, cioè il programma di autoregolamentazione per la pubblicità comportamentale, ha lo scopo di associare alle pubblicità comportamentali un’icona che permetta agli utenti di ottenere maggiori informazioni in merito e di disattivare la ricezione degli annunci personalizzati.

Etichetta AdChoices

AdChoices

Il Framework IAB, che nasce dalla collaborazione tra IAB Europe e le principali associazioni di advertising, con il supporto dell’EASA (European Advertising Standard Alliance), è stato pubblicato nell’aprile 2011 e prevede una serie di meccanismi atti a regolamentare la pubblicità comportamentale, consentendo agli utenti di gestire i cookies e scegliere se vogliono ricevere o menu annunci basati sugli interessi.

All’interno dell’annuncio pubblicitario (ad esempio è già possibile notare il logo all’interno degli Annunci Adsense) deve essere posta l’icona “AdChoice” con link all’informativa.

All’iniziativa hanno già aderito, tra gli altri, Google, Yahoo!, Microsoft, eBay.

Google AdChoices sugli annunci Adsense

Ecco due esempi di annunci Adsense in cui è presente la scritta “Scegli tu” (invece di Annunci Google) in italiano oppure “AdChoices” (invece di Ads by Google) in inglese.

Annuncio Adsense 468×60 con scritta AdChoices (ENG)

Annuncio Adsense 468×60 con scritta Scegli Tu (ITA)

Approfondimenti utili

– Framework di IAB Europe per la Pubblicità Comportamentale Online (OBA – Online Behavioural Advertising)
http://www.iab.it/docs/news/framework-def.pdf

– Europe’s Online Advertising Industry Releases Self-Regulation Framework
http://www.iabeurope.eu/news/self-regulation-framework.aspx

– The self-regulatory program for online behavioral advertising
http://www.aboutads.info/

– Your Online Choices. La guida sulla pubblicità comportamentale online
http://www.youronlinechoices.com/it/

– Nuova etichetta e icona di avviso per gli annunci Adsense
http://it-adsense.blogspot.it/2011/07/nuova-etichetta-e-icona-di-avviso-per.html

– Guida di Google: Che cos’è Selezione di annunci?
https://www.google.com/adsense/support/bin/request.py?contact=abg_afc&hl=it

– Yahoo! Privacy. AdChoices: Learn More About This Ad
http://info.yahoo.com/privacy/us/yahoo/relevantads.html

– Microsoft Advertising. Opzioni pubblicitarie: informazioni sugli annunci pubblicitari
http://choice.live.com/

– Aiuto di Ebay: Utilizzo di AdChoice
http://pages.ebay.it/help/account/adchoice.html

– Evento “Il mercato del digitale in Italia”
(Sala delle Conferenze, Piazza Montecitorio – Roma, 14/06/2012)
http://www.iabevents.it/roma-2012/