Il CTR dei Risultati nelle SERP di Google a seconda del Tipo di Keyword Cercata

Spesso ci si chiede quali siano le percentuali di click sui vari risultati organici della prima pagina di Google e quanti utenti consultino anche la seconda o la terza pagina del motore. Non è possibile dare una risposta univoca a questa domanda, in quanto il CTR dei risultati dipende anche dalla tipologia di ricerca effettuata dagli utenti.

Riprendo lo studio sul Click Through Rate delle SERP di Google condotto da Roman Bębenista e pubblicato su Youmoz il 12/07/2012, che analizza proprio questa tipologia di dati.

Sono state analizzate sulla versione polacca di Google 14.507 parole chiave, suddivise per tipologia:

• brand keywords
• keywords che riguardano i prodotti
• parole chiave generiche
• parole chiave della coda lunga (composte da 3, 4 o 5 termini)

I dati, raccolti per google.pl, riguardavano solo i risultati organici, quindi senza considerare i risultati della Universal Search.

CTR Risultati Google – Tutte le parole chiave

Analizzando tutte le parole chiave ricercate, in media il primo risultato presente su Google ottiene il 52% dei click e in totale la prima pagina dei risultati ottiene un ctr del 208% (questo significa che ogni utente clicca almeno due risultati tra quelli presenti in prima pagina su Google).

CTR Risultati Google – Brand Keywords

Quando gli utenti ricercano parole chiave collegate ad un determinato brand, in media la prima pagina di Google ottiene un ctr del 306%, cioè gli utenti cliccano almento 3 volte sui risultati presenti nella prima pagina dei risultati.

CTR Risultati Google – Parole chiave di prodotto

Per quanto riguarda le ricerche inerenti i prodotti, il primo risultato è il più cliccato (ctr 53%) e la media totale del click through rate della prima pagina è del 208%, quindi anche in questo caso gli utenti cliccano su più di due risultati presenti nella prima pagina.

CTR Risultati Google – Parole chiave generiche

Per quanto riguarda le ricerche di keyword generiche, quindi non collegate a marchi e prodotti), l’andamento è molto “naturale”.

CTR Risultati Google – Parole chiave della coda lunga

Quando vengono ricercate parole chiave della coda lunga, siccome gli utenti effettuano ricerche molto precise e specifiche (con frasi che contengono 3, 4 o 5 termini), essere presenti nelle prime posizioni diventa molto importante.

Chi consulta la seconda, terza e quarta pagina di Google?

Ecco l’andamento dei click sui risultati presenti in seconda, terza e quarta pagina su Google, sempre differenziati a seconda della tipologia di parola chiave ricercata:

Studi sulla Percentuale Clic Pagine dei Risultati di Google

Per chi volesse approfondire, ecco altri studi sulla percentuale di click delle pagine dei risultati di Google e dei motori di ricerca:

SERP Click Through Data: Defining The Importance of Google Search Rankings
01/02/2011 http://realtimemarketer.com/serp-click-through-data-defining-the-importance-of-google-search-rankings/

The Value of Google Result Positioning
25/05/2010 http://insights.chitika.com/2010/the-value-of-google-result-positioning/

Google Organic Click Through Rate (CTR)
11/05/2010 http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html

Google SERP CTR Data by Search Rank
15/04/2010 http://www.seobook.com/google-serp-ctr-data-search-rank

SERP Click Through Rate of Google Search Results
12/08/2006 http://www.redcardinal.ie/google/12-08-2006/clickthrough-analysis-of-aol-datatgz/