In questa sezione sono presenti alcuni articoli di approfondimento a tema marketing e comunicazione, sia online che offline. Definizioni di termini del settore, regole, teorie, spunti e idee.
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Il Marketing del Sorriso
Come cita una vecchio proverbio cinese: “Se non ti piace sorridere, non aprire un negozio”. Alcune considerazioni sul marketing del sorriso e sull’importanza del sorriso nella comunicazione e nelle relazioni con gli altri.
Showrooming
Che cos’è lo showrooming? È quel fenomeno per cui una persona si reca in negozio per vedere o provare un prodotto, ma poi lo acquista online.
La Psicologia della Ricerca sui Motori e le Aspettative degli Utenti
Capire la psicologia che sta dietro il processo di ricerca sui motori da parte delle persone, e cercare di soddisfare al meglio le loro aspettative è molto importante e può permetterci di ottenere maggiori risultati dalle nostre campagne di search marketing.
La Regola della Semplicità di Cialdini
La regola della semplicità teorizzata da Robert Cialdini, attivo da oltre 30 anni nel campo della psicologia applicata alla persuasione.
Formula AIDA
Il metodo AIDA, ovvero Attenzione – Interesse – Desiderio – Azione: ecco come funziona questo modello teorico di funzionamento in ambito pubblicitario e marketing.
Vignetta sul Marketing
Come sosteneva il pubblicitario David Ogilvy: “la gente non compra prodotti, compra soluzioni”. Ecco una simpatica vignetta sul marketing.
101 Notevoli Citazioni di Marketing (anzi, 24)
Alcune delle citazioni di marketing che mi sono piaciute di più, tratte dall’ebook di Hubspot “101 Awesome Marketing Quotes”.
Non Parlare del Problema, Risolvilo!
Alcuni consigli di Julio Velasco su come creare una mentalità vincente nei gruppi, partendo dall’esempio del palleggiatore-alzatore-ricevitore.
Notorietà della Marca: la Piramide della Brand Awareness e il Top of Mind
Ecco che cos’è la marca, quali sono le sue componenti e quali sono i vari step della notorietà della marca che portano al “top of mind”.
L’Italia è un Paese di Aziende Leader
L’Italia è un paese di aziende leader. Peccato che le persone non cerchino aziende leader, ma aziende in grado di risolvere i loro problemi.
Il Comportamento degli Utenti Internet è Multi Schermo e Multipiattaforma
Un recente studio di Google ha analizzato il comportamento degli utenti in internet, che si muovo ormai in uno scenario multi-screen e multi-device.
La SEO è Morta? Guerrilla Marketing “SEO is Dead” allo IAB Forum 2012
Guerrilla Marketing allo IAB Forum 2012: SEO is Dead? Compare la sagoma del “cadavere di un SEO” davanti al MiCo Gate a Milano.
ROPO: Research Online, Purchase Offline
Nove acquisti su dieci vengono effettuati offline, ma quattro persone su dieci affermano di preferire il ROPO Research Online, Purchase Offline. Preferiscono cioè informarsi e ricercare informazioni online, per poi effettuare l’acquisto offline.
Marketing in Autogrill: Noi Serviamo il Caffè in 30 Secondi
In un mondo sempre più frenetico, dove tutti vanno di corsa, c’è chi il caffè lo serve in 30 secondi. E lo comunica, proponendolo come valore aggiunto per il cliente.
Cluetrain Manifesto
Ecco l’elenco delle 95 tesi del Cluetrain Manifesto in italiano e nella versione originale in inglese.
Marketing Esperienziale
Il Marketing Esperienziale, ovvero non ti vendo solo il prodotto, ma anche l’esperienza che ne deriva. Ecco che cos’è il marketing dell’esperienza.
Le Cerchie del Marketing secondo Seth Godin
La maggior parte delle persone pensa che marketing = pubblicità. Ecco, invece, come Seth Godin definisce le cerchie del marketing (The Circles of Marketing).
Il Modo Migliore per Imparare il Marketing
Il modo migliore per imparare il marketing… è quello di fare marketing (cit. Seth Godin).
82% dei Consumatori Ricerca Informazioni Online Prima dell’Acquisto
All’inizio del processo d’acquisto i consumatori effettuano sempre più spesso delle ricerche online per cercare informazioni.
Il Momento Zero della Verità nel Processo Decisionale e d’Acquisto
Nel 2011 Jim Lecinski di Google ha introdotto un nuovo concetto, quello del Momento Zero della Verità (Zero Moment of Truth, o ZMOT), inteso come il momento in cui il consumatore, una volta ricevuto lo “stimolo” va in internet per cercare informazioni e decide se acquistare o meno un prodotto.
Il Marketing del Lusso secondo Natalino Balasso: “Balasso testimonial Rolex”
Nel video “Balasso testimonial Rolex”, pubblicato sul suo canale Youtube, Natalino Balasso analizza a modo suo alcuni aspetti del marketing del lusso.
Che cos’è il Marketing?
Ecco cos’è per me il marketing. Ho provato a riassumere alcune definizioni e analizzare le varie componenti del marketing.
Pubblicità Buffetti “Con tutte le tasse che paghi, almeno fai la fattura giusta?”
“Con tutte le tasse che paghi, almeno fai la fattura giusta?”. Pubblicità di Buffetti sul Corriere della Sera con una bambolina voodoo che ricorda il Premier Mario Monti.
Terra, il monologo di Alessandro Bergonzoni al Concerto per l’Emilia (25/06/2012)
Il monologo “Terra” di Alessandro Bergonzoni al Concerto per l’Emilia che si è svolto allo Stadio Renato Dall’Ara di Bologna Lunedì 25 giugno 2012. Trascrizione e video.
Pubblicità Comportamentale Online: che cos’è e come disattivarla con AdChoices
Che cos’è la pubblicità comportamentale online (online behavioural advertising), come funziona e come è possibile disattivarla (AdChoice).
Campagna Google Buono A Sapersi
Google ha lanciato, in collaborazione con la Polizia di Stato, una campagna dal nome “Buono a Sapersi”, per spiegare in modo semplice come funziona il motore di ricerca e fornire consigli sulla privacy e la sicurezza online.
La Pubblicità Che Vorrei: Dizionario Eretico di Pasquale Barbella
Sabato 26/05/2012 Pasquale Barbella ha tenuto uno speech a Mantova Creativa 2012 dal titolo “La Pubblicità Che Vorrei – Piccolo Dizionario Eretico”.
Comunicare in Modo Efficace: il Pubblicitario e il Cieco
Il racconto del pubblicitario e del cieco spiega bene come per comunicare in modo efficace non è importante solo cosa vogliamo dire ma soprattutto come lo diciamo.
Pubblicità Ikea: Basta Poco per Cambiare
Ecco lo spot pubblicitario di Ikea “Basta poco per cambiare”, del 2010. Viene descritta la giornata tipo di due amici in un monolocale. Alla fine però si scoprirà che …
