Trovare clienti con Google. Tecniche SEO e PPC per fare business online. (Ale Agostini, Bruce Clay)

Titolo: Trovare clienti con Google. Tecniche SEO e PPC per fare business online
Autori: Ale Agostini, Bruce Clay
Editore: Hoepli
Collana: Web & marketing 2.0
Data di pubblicazione: 1 ottobre 2011
Numero pagine: 184
ISBN: 8820348179
ISBN-13: 978-8820348175


“Trovare clienti con Google. Tecniche SEO e PPC per fare business online” è un libro dedicato a chi si vuole avvicinare al mondo del marketing sui motori di ricerca, in particolare su Google.

Google è oggi un vero e proprio “supermercato globale dell’informazione”, in quanto organizza, aggrega, seleziona e distribuisce l’accesso a contenuti altamente profilati richiesti dagli utenti che lo interrogano ogni giorno per trovare risposte alle loro domande. E proprio come al supermercato, se non sei ben posizionato sullo “scaffale” digitale di Google mentre un utente ti sta cercando, per quell’utente è cose se tu non esistessi. Invece, essere nella prima pagina di Google con le parole chiave rappresentative della propria attività equivale ad essere inseriti ad altezza occhi nello scaffale principale di un supermercato molto affollato e sempre aperto.

I capitoli del libro sono i seguenti:

1. Le nuove regole del marketing digitale. Panoramica della pubblicità sui motori di ricerca, dove Google la fa da padrone con una quota di mercato di oltre il 90% in Italia.
2. Il supermercato globale: Google. Metafora di Google come supermercato dell’informazione e presentazione delle possibilità di pubblicità su Google, SEO e PPC, e dei loro vantaggi.
3. Il SEO è servito. Capitolo dedicato al SEO (Search Engine Optimization), che affronta le varie tematiche collegate al posizionamento di un sito sui motori di ricerca (parole chiave, comportamento di ricerca, siloing, tematizzazione, long tail, …)
4. Tecnicismi SEO da conoscere. Vengono affrontate le tematiche dell’indicizzazione dei contenuti e del funzionamento di Google e i vari “tecnicismi” sui cui si fonda l’attività di posizionamento.
5. Il potenziale degli annunci PPC. Questo capitolo è dedicato agli annunci a pagamento (PPC, ovvero Pay per Click) di Google Adwords.
6. Misurare i risultati e aumentare le conversioni. Capitolo dedicato alla Web Analytics e agli strumenti e metriche con cui misurare il successo o meno di un’attività di marketing sui motori di ricerca.
7. Casi di successo nel marketing digitale. Alcuni casi di successo di aziende che hanno usato i motori di ricerca per generare valore.

Il libro “Trovare clienti con Google: SEO + AdWords = Crescita Online (Web & marketing 2.0)” è disponibile su amazon.it.